Reputazione gioco sul web, studio "Tutela Digitale"-Astro: Twitter il social più utilizzato, casinò la parola chiave dominante

ROMA – “Twitter/X è il social network dove si parla di più di gioco. Le parole chiave più utilizzate, parlando del settore, sono legate ai prodotti come casinò, casinò online e slot machine”. Lo ha dichiarato Gabriele Galassi, cofondatore di “Tutela Digitale”, presentando a Roma, durante l'Italian Gaming Expo 2026, uno studio, condotto insieme ad Astro, sulla reputazione del gioco nel web.

“Quello che abbiamo cercato di fare innanzitutto – ha spiegato Galassi – è analizzare quantitativamente, utilizzando la piattaforma Link Monitor, il volume delle menzioni del settore. Le fonti monitorate sono oltre 300 milioni, fra siti web, blog e social network. Il periodo di monitoraggio va da marzo 2025 a marzo 2026”. L'analisi qualitativa di questi dati ha permesso di individuare dove si polarizza maggiormente il dibattito sul gioco, i temi più sensibili, i contenuti più critici e, in generale, il coinvolgimento della rete sul tema.

PAROLE CHIAVE – Sono state monitorate 31 parole chiave, divise in due gruppi: uno legato ai prodotti di gioco, l'altro relativo ai temi principali sulla reputazione del settore, per un totale di circa 1,3 milioni di citazioni nei dodici mesi della ricerca. Dopo casinò, casinò online e slot machine, le altre parole chiave più utilizzate sono “jackpot”, “gioco d'azzardo”, “roulette” e “scommesse sportive”. Per quanto riguarda i singoli prodotti di gioco, i tre più discussi sono casinò online, slot machine e scommesse sportive.

SOCIAL NETWORK – Twitter/X si afferma come il social network dove si discute maggiormente di gioco, con il dibattito incentrato soprattutto su casinò, lotterie e piattaforme di scommesse. Lo segue Instagram che, spiega Galassi, “è molto focalizzato su Gratta e Vinci, scommesse e scandali sportivi”. Facebook è invece “più legato agli aspetti sociali, come per esempio le scelte del Governo in materia di ritorno della pubblicità del gioco nel calcio”. Su YouTube si avverte molto il peso dei creatori di contenuti che danno consigli su come giocare, incentrati principalmente su scommesse, casinò, strategie e vincite.

TEMI DOMINANTI – Fra gli argomenti più trattati nel dibattito, spiccano estrazioni e promozioni di Lotto e Simbolotto, seguite da “intrattenimento responsabile con i Gratta e Vinci”, strategie e previsioni sui risultati del Lotto, vincite e contenuti virali, e “dipendenza, sport e regolamentazione”. Nei dodici mesi monitorati, la ricerca ha inoltre evidenziato quattro picchi d'interesse su grandi temi, concentrati principalmente a inizio 2026: si tratta di distanziometro, nuove concessioni del gioco online, gioco responsabile e il dibattito su calcio e scommesse sportive.

SENTIMENT – Dallo studio emerge un sentiment prevalentemente neutro sul gioco (48,2%), con un'importante percentuale di sentiment positivo (40,4%) e limitata per il negativo (11,4%): il sentiment positivo si concentra soprattutto su argomenti come estrazioni, promozioni e temi sociali; il neutro è incentrato su intrattenimento responsabile, strategie e previsioni, e vincite; nel negativo emergono invece questioni sociali e ritorna il discorso sul gioco responsabile.

RIORDINO – Vista l'importanza del tema, è stato dedicato un focus particolare al riordino del gioco. Nel dibattito sul web emerge la necessità di una “riforma bipartisan” con ampio consenso politico e nell'industria, che eviti rischi di oligopolio e concentrazioni di mercato, armonizzando e modernizzando le regole. Il tutto mantenendo il giusto equilibrio tra entrate per lo Stato e gioco responsabile, in un dialogo costante fra istituzioni e operatori del settore.

DVA/Agipro

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