Regno Unito: autorità di controllo su pubblicità vieta post Instagram di scommesse con Kane e Haaland

ROMA – L’Advertising Standards Authority (ASA), l’autorità britannica di controllo sulle pubblicità, ha vietato due post Instagram che utilizzavano le immagini dei calciatori Harry Kane e Erling Haaland, che erano state utilizzate da una piattaforma per il confronto delle quote dei bookmaker. Lo riporta Focus Gaming News, spiegando che l’autorità ha definito i post “irresponsabili”, perché i calciatori in questione hanno un “forte appeal sui minori di 18 anni”.

La questione era stata sollevata da un ricercatore della Bristol University a novembre 2025: entrambi i post contenevano una didascalia con statistiche e info sulle tendenze delle giocate in riferimento ai due calciatori, rispettivamente in ottica Pallone d’Oro (Kane) e Mondiali (Haaland, con la Norvegia). L’operatore ha sostenuto che i post erano principalmente “di natura editoriale, piuttosto che annunci” e che il suo account Instagram era già limitato ai minori d’età, e per questo non comparivano avvertenze sull’età o messaggi sul gioco responsabile. Di contro, l’ASA ha sottolineato che “un numero significativo di bambini che non hanno usato la loro vera data di nascita al momento di iscrizione” avrebbe potuto visionare i post.

Questi due casi sono emersi nel contesto di una serie di indagini e studi condotti sulla promozione delle scommesse sui social. Un caso simile ha riguardato l’ex attaccante dell’Arsenal, Thierry Henry, protagonista di un post simile (di un altro operatore), in cui commentava la possibilità che i Gunners vincessero il campionato. In quel caso, l’ASA ha sottolineato che Henry si era ritirato dal calcio nel 2014 e che, con l'eccezione di un breve prestito all'Arsenal nel 2012, aveva lasciato la Premier League britannica nel 2007 e il calcio europeo nel 2010. Di conseguenza, l’attaccante è stato giudicato “conosciuto principalmente tra i tifosi adulti di calcio piuttosto che tra le giovani generazioni".

Inoltre, nel periodo in cui è stato pubblicato l'annuncio, l'attività di opinionista e analista di Henry era principalmente per un'emittente statunitense non disponibile nel Regno Unito, piuttosto che per canali rivolti ai giovani, e che, pur riconoscendo che alcune clip di programmi sportivi avevano il potenziale per diventare virali, queste tendevano a concentrarsi sull'analisi tattica e su discussioni calcistiche di lunga durata, format che attiravano gli adulti piuttosto che i minori di 18 anni.

AB/Agipro

Foto credits: Steffen Prößdorf, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons

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