SBC Summit: la Digital Marketing & CRM Academy affronterà i temi di IA, brand e strategie di piattaforma

ROMA - La Digital Marketing & CRM Academy di SBC Summit accompagnerà i partecipanti dalle campagne CRM basate su agenti alle strategie pubblicitarie predisposte per l'IA, con sessioni guidate da senior marketer, responsabili di brand e specialisti di piattaforme di aziende come Meta e Google.

Parte integrante del programma premium Education+ dell'evento, l'Academy, in programma mercoledì 30 settembre presso la Sala Tejo della MEO Arena, riunirà senior marketer, specialisti di piattaforme e responsabili di brand per sessioni pratiche dedicate all'esecuzione delle campagne, alla modernizzazione dei brand, alle partnership con i creator e all'applicazione dell'intelligenza artificiale, con particolare attenzione a dove saranno indirizzati in futuro i budget di marketing.

Rasmus Sojmark, fondatore e CEO di SBC, ha dichiarato: "Il marketing si trova in questo momento a un crocevia interessante. L'IA sta rimodellando il modo in cui vengono costruite le campagne e le piattaforme stanno cambiando rapidamente, ma i fondamentali non sono scomparsi. Bisogna ancora conoscere il proprio pubblico, costruire un brand di cui le persone si fidino e spendere il proprio budget con criterio. Questa Academy – aggiunge – punta a riunire tutto questo in un'unica sala: IA, piattaforme, brand, e a offrire alle persone qualcosa di pratico da riportare nei propri team, non soltanto teoria".

L'Academy si aprirà con la sessione "Built, Sent, Reported: An Agentic Campaign From Start to Finish", guidata da Lucy Neylin (Head of Client Solutions, Xtremepush). Utilizzando XpertOS, l'Agentic Operating System di Xtremepush per i team CRM, Neylin illustrerà l’iter completo di una campagna pubblicitaria: identificazione del pubblico, creatività, conformità, esecuzione e rendicontazione. I partecipanti scopriranno come la tecnologia “Agentic” possa essere d’aiuto in ogni fase.

La strategia di branding sarà poi al centro del case study "Practical Principles for Modernising a Brand Across Markets". Tatiana Vivienne Jouanneau (Group Chief Brand Officer, Allwyn) analizzerà cosa permette ai brand affermati di rimanere rilevanti mentre tecnologia, cultura e aspettative dei clienti cambiano. Sulla base della sua esperienza nel bilanciare coerenza globale e rilevanza locale, Jouanneau esaminerà come le partnership sportive possano rafforzare un brand e come si possa lasciare spazio ai team locali per creare senza allontanarsi da un'identità chiara e condivisa.

Successivamente, il panel "Platform Discovery: TikTok, Meta, Snapchat, YouTube, Netflix and Spotify" analizzerà come i brand possano migliorare la propria visibilità sulle piattaforme che competono per l'attenzione dei consumatori. Mert Babayigit (Client Services Partner, EMEA Gaming, Meta) e James Fox (Senior Industry Manager, Google) esamineranno le partnership con i creator, la rilevanza culturale e le performance nel 2027, compresa la crescente influenza degli strumenti basati sull'IA, del social commerce e dei cambiamenti nelle modalità di fruizione dei contenuti.

L'Academy analizzerà inoltre come l'IA possa migliorare i rendimenti della pubblicità digitale nella sessione "A Guide to Applied AI in Digital Advertising". Rikard Bildsten (Partner and Head of New Product Solutions, Havion Media), già RVP di Microsoft Advertising, esaminerà le tendenze che stanno determinando rapidi cambiamenti nella pubblicità digitale, per poi passare a casi d'uso pratici e strumenti che i partecipanti potranno utilizzare per costruire il proprio piano d'azione di marketing.

L'attenzione si sposterà poi sulle partnership con gli influencer durante il fireside chat "Beyond the Post". Ben Jeffries (CEO, Influencer) analizzerà come i brand possano costruire collaborazioni efficaci con i creator, dalla strutturazione degli accordi e dalla definizione dell'approccio creativo fino all'individuazione dei risultati commerciali che contano al di là delle sole metriche di engagement.

L'Academy si concluderà con il workshop interattivo "Where Would You Spend $1M Today?". Con la partecipazione di Dean Akinjobi (CEO, Football Media), Hebert Luiz T Crespin Gaban (CMO, KBET e DEBET), Dawid Pozoga (CMO, STS) e Joseph Sancio (Director of Affiliate Partnerships, Hard Rock Digital), la sessione sfiderà i partecipanti ad allocare un ipotetico budget di marketing da 1 milione di dollari tra diversi canali, motivando le proprie scelte e confrontando come cambiano le priorità di investimento in base agli obiettivi del brand e ai benchmark di performance del mondo reale.

RED/Agipro

Agipronews è anche su Whatsapp! Iscriviti al canale per rimanere sempre aggiornato, cliccando qui: https://whatsapp.com/channel/0029VbBR2Gx23n3m47K2xS1S