Masaf, pubblicato il “Piano di promozione e comunicazione per l’ippica”: obiettivo narrazione unica e coerente per attrarre nuovo pubblico

ROMA – Superare la frammentazione del settore dell’ippica offrendo una narrazione unica, coerente e autorevole, che sia capace di raggiungere una platea più ampia e di ingaggiare nuovi pubblici. È questo l’obiettivo del nuovo “Piano di promozione e comunicazione per l’ippica”, pubblicato dal Ministero dell’agricoltura, della sovranità alimentare e delle foreste. Creando una “macchina editoriale istituzionale” – come viene descritta nel documento – che sia centralizzata nella governance, rigorosa negli standard e continua nel flusso, il Masaf conta di superare “l’atavica criticità legata alla frammentazione della narrazione”, in modo da “riposizionare l’ippica italiana come disciplina sportiva di eccellenza, parte integrante del Made in Italy e della cultura nazionale” e “contrastare le percezioni negative con una comunicazione trasparente” che riesca ad evidenziare “i progressi in termini di innovazione, benessere animale e professionalità”.

A livello pratico, questa macchina editoriale prevede “l’emanazione di linee guida operative, specifiche e differenziate per i diversi stakeholder della filiera”, dalle società di corse alla società affidataria del servizio di raccolta e diffusione del segnale televisivo, che sanciranno “ruoli, obblighi e tempistiche, vincolando l’erogazione di risorse pubbliche al rispetto di quanto previsto nel documento”. Uno dei punti fondamentali del documento, nello specifico, riguarda il ruolo del sito web Grande Ippica Italiana, che “mira a diventare il punto di riferimento per appassionati, operatori del settore, media e pubblico generalista”, con un ruolo non solo informativo ma anche “culturale e identitario”. A livello numerico, il Masaf si pone come obiettivo quello di “aumentare del 20% la platea digitale in 12 mesi e restituire all’ippica la dignità e la centralità che le competono nel panorama sportivo e culturale nazionale”.

Infine, nel documento si legge che “si punta a sviluppare format replicabili per gli eventi negli ippodromi e a rafforzare il dialogo con i territori e aumentare il coinvolgimento delle Associazioni del territorio”, oltre al rilancio di iniziative direttamente negli ippodromi, creando anche una “sinergia più stretta tra ippica, turismo, enogastronomia, cultura locale e arte”.

AB/Agipro

Foto Credits Carlo Dani CC BY-SA 4.0

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