SBC Summit aggiunge la sezione Marketing & CX al programma 2026

ROMA – SBC Summit aggiunge al suo programma la sezione “Marketing & CX”, in cui verrà analizzato come i brand di scommesse e gaming possono emergere in un mercato sempre più affollato attraverso campagne di marketing sempre più originali, basate sui dati ed efficaci. La sezione, in programma giovedì 1° ottobre, riunirà direttori marketing, specialisti SEO e affiliate, esperti di dati e leader tecnologici per approfondire come i brand del gaming possano costruire connessioni più forti con il proprio pubblico.

La sezione “Marketing & CX” rientrerà nel percorso dedicato “Technology & Innovation”, insieme alle sezioni “Sports Betting Innovation” (martedì 29 settembre) e “iGaming Product & Design” (mercoledì 30 settembre). Nel dettaglio, nel corso della giornata le sessioni indagheranno come i brand possono rendere più definita la propria identità, migliorare le strategie di acquisizione, ampliare le partnership con i creator e trasformare i dati e le tecnologie emergenti di intelligenza artificiale in risultati di marketing misurabili.

“I professionisti del marketing non hanno mai saputo così tanto sul proprio pubblico, eppure saperne di più non rende necessariamente più facile distinguersi – ha dichiarato Rasmus Sojmark, fondatore e CEO di SBC –. I dati possono dirti cosa ha funzionato, l'IA può aiutarti a muoverti più velocemente e i nuovi canali possono mettere il tuo brand davanti a un numero maggiore di persone. Ma i tuoi concorrenti hanno accesso a molti degli stessi strumenti. Il vero vantaggio deriva da quanto intelligentemente li utilizzi, ed è questa la conversazione che questa sezione vuole aprire”, ha aggiunto.

La sezione si aprirà con la sessione “Copycat Culture: Branding Beyond Visual Identity”, che esaminerà come i brand possano costruire un'identità riconoscibile. Con la partecipazione di David Jumper (CMO di ARB Interactive), Dawid Pozoga (CMO di Sts SA), James White (co-fondatore e COO di Hot Takes Sports), James White (co-fondatore e COO di Hot Takes Sports), insieme alla moderatrice Jo Kerr (Senior Brand Director di SBC), la sessione analizzerà cosa rende un brand realmente riconoscibile e affidabile in un contesto in cui identità visive, promozioni e percorsi degli utenti diventano sempre più facili da replicare.

L'attenzione si sposterà poi su come i dati possano essere utilizzati per comprendere meglio le performance passate e, allo stesso tempo, ottenere risultati futuri più solidi, nella sessione “Designing Campaigns the Data Can Read”. Gli esperti Vanessa Arteaga (Head of Marketing, CRM, Customer Success and Customer Experience di Aposta Ganha), Deb Lee (Director AI & Data Operations, CILA di Entain), Tereza Tokmajyan (CMO di Totogaming), David Hardy (Professional Services di Optimove) e il moderatore del panel Nikola Jellacic (CMO di Casumo) analizzeranno come l’IA e i dati stiano assumendo un'importanza crescente nei processi decisionali e come gli operatori utilizzino i dati per prendere decisioni di marketing più intelligenti e consapevoli.

Il ruolo crescente dei creator sui social media nel marketing sarà al centro della sessione “Influencer Tech: Platforms and Tools Powering Creator Partnerships”. Gli esperti Giorgi Nadaraia (CMO di Betlive), Leonardo Benites (COO di Propane), Mark Wilson (Head of Marketing Technology di Lottoland) e il moderatore Dmitry Belianin (investitore iGaming) analizzeranno come tecnologia e dati stanno cambiando il modo in cui gli operatori individuano i creator, gestiscono le partnership e ne misurano l'impatto commerciale.

La discussione si sposterà poi sugli aspetti economici legati all'acquisizione dei giocatori, durante la sessione “Acquisition Mix: Search, Spend and the Cost of Growth”. Emilio Takas (Head of SEO di Campeon Gaming), Natalia Roitonen (Head of SEO di HitGaming), Emmanuele Saroli (Affiliation Senior Manager di PokerStars Italy, Flutter), Vladislav Peshkov (Head of Performance - Search & App di Rank Group), Ben Holmes (Growth Director di Moloco) e il moderatore Scott Fulton (Marketing Manager di SBC) valuteranno come i professionisti del marketing possano distribuire efficacemente i budget tra SEO, paid search, affiliazioni e media, analizzando inoltre come questi canali possano lavorare insieme per generare una crescita sostenibile.

Con l'IA destinata ad avere sempre maggiore autonomia nelle attività di marketing, il track si chiuderà con la sessione rivolta al futuro “From Generative AI to Agentic Systems”. Gli esperti Michael Oziransky (Chief Product Officer di Vegangster), Lluis Mora (Chief Security Officer di Entain), Ketevan Potova (AI Ambassador, Data Scientist, Machine Learning Engineer di CROCOBET) e Nina Gulashvili (Project Manager di Coolbet) affronteranno le sfide etiche e operative legate all'integrazione dell'IA, evidenziando al contempo gli ambiti nei quali la tecnologia è in grado di offrire un valore concreto.

La sessione comprenderà anche la presentazione “The Great AI Disruption: Game Over for the Old Rules of Advertising”. Presentata da Valentina Giolo (Country Director di DoubleVerify), la sessione analizzerà come l'IA generativa e quella agentica stiano creando nuovi rischi legati alle frodi pubblicitarie, al traffico non umano e alla compatibilità dei contenuti con il brand, oltre a come gli inserzionisti possano rafforzare i sistemi di verifica per proteggere gli investimenti nei media e l'integrità del marchio.

I partecipanti che desiderano proseguire il confronto anche al di fuori delle sessioni della conferenza potranno inoltre usufruire di una serie di iniziative di networking dedicate agli stakeholder del marketing. Potranno prendere parte al “Marketing Tech & CRM Show Floor Tour”, un'esperienza di networking guidata dal team SBC che presenterà ai delegati alcuni dei principali fornitori di soluzioni di marketing e le loro più recenti proposte.

RED/Agipro

Agipronews è anche su Whatsapp! Iscriviti al canale per rimanere sempre aggiornato, cliccando qui: https://whatsapp.com/channel/0029VbBR2Gx23n3m47K2xS1S